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直播下半场:让打赏这门生意回归理性

继虎牙和映客上市之后,直播第一梯队中的游戏直播平台斗鱼也开始积极效仿。北京时间4月22日晚间,斗鱼向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO申请,拟在纽交所上市,股票代码为“DOYU”。

招股书显示,2018年斗鱼营收为36.544亿元。其中,来自直播的收入达到31.472亿元,同比增长106.8%。值得注意的是,其广告收入占比已经从22.3%下降至13.9%。这一改变可能是受到了宏观环境的影响,尤其得益于斗鱼在头部主播以及赛事内容上的运营。从2016年至今,斗鱼获得了29个全球性及全国性电竞赛事的独家直播权。

这些优质资源的获得,不仅增加了平台用户的粘性,还使得斗鱼能在月活用户、付费率方面维持不错的成绩。但在直播的下半场,斗鱼如何才能做到商业模式的多元化和社会价值的最大化,大概率会是其上市后的重要思考方向。

行业内人士分析,直播之所以能引起资本的追逐,最重要的原因是它创造了一种比其他商业模式都要直接的变现方式。尽管从内容上可以区分出秀场、游戏、体育等不同的形式,但回归到本质,直播本身是一种流量变现的工具。

YY的执行副总裁董荣杰更是直指关键:“打赏才是最成熟的商业模式。”

不过,不管怎样,头部平台掀起上市热潮的背后,预示着拥有成熟商业模式的直播行业将进入下半场——对理性的思考与回归。

 

新增长点:行业的内容监管与生态体系建设

早期在线直播平台的低门槛设置使大量“低俗”内容流入平台,目前政府对违规违法直播平台的整改已初具成效。监管不仅有利于改善公众对直播平台印象,还能推动平台竞争向优质内容竞争发展。

但是受直播行业商业模式、内容创新、准入门槛等局限,低质内容仍是平台吸引流量的重要途径。在理性发展回归的当下,市场将对平台的内容生产、主播培育和吸流能力提出更高的要求。

优质内容的生产是行业发展的基础,然而如何在此基础上寻求更多社会价值和营收渠道,却是所有直播企业都在面临的问题。

目前,直播已经从内容输出衍生到工具输出,甚至渗透到了社会生活的各个层面。重新寻求市场定位,挖掘垂直领域(比如教育直播、企业直播、电竞直播等),已经成为了中小平台的求生策略。

接下来,各类中小平台将细化市场定位,深耕垂直领域,加强线上线下联动,延长用户购买行为和挖掘用户价值,形成行业闭环。而对于大平台来说,布局产业链上下游,打造直播生态体系或将成为新的突破口。

随着直播用户规模增长变缓,以用户数量为支撑,依靠主播流量、用户打赏的盈利模式已经渐显疲软。而“直播+”的模式却能推动直播平台向产业链各端渗透,促进平台内容创新和产品创新;同时,直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点也将为其他行业带来新的增长点。

未来,头部平台还将在成本控制和出海等多个领域展开激烈竞争,为这个简单直接的打赏生意增添新故事,尤其是5G技术即将快速发展的未来几年。

锦上添花的5G技术运用

随着5G技术的应用推广,5G网络高带宽、低时延、海量连接的特性将会为超高清视频带来强有力的支撑,我们即将步入信息视频化时代。

可以想象,更好的视频画质,将提升用户观看体验,尤其在VR、人脸识别等新技术应用的支持下,赛事直播、企业直播等现场模式将扩大其应用范围,最终实现直播形式和场景的多元化。

4月26日,虎牙直播首次在直播行业进行了5G商用的探索,并顺利完成了5G+4K高清户外直播的尝试。

据了解,在当天的直播中,现场画面通过4K摄像机采集,利用5G网络上行传输至边缘节点进行处理,再经由超低延时的边缘分发传输和5G网络到达观看端。相比4G网络,延迟更低、画质更清晰。

此次5G+4K高清户外直播是虎牙直播与中国电信签订了5G合作备忘录后,首次在5G和边缘计算方面开展高清直播业务的尝试。虎牙直播一直致力于赋能内容生产者和提升用户体验,未来还会结合5G和边缘计算进行更多的技术创新,真正实现“技术驱动娱乐”。

不过,接下来,随着视频作为信息表达的重要载体时刻的到来,直播将更快渗透到我们的日常生活,并为这个社会创造更大的价值。

来源:互联网周刊

2020年8月1日 17:50